《后会无期》《小时代3》全面对撕催生票房奇迹

　　万事俱备，只剩PK。没错，《小时代3》和《后会无期》的前后脚上映，让郭敬明和韩寒这两位从少年时代就一直对抗着的“少年英雄”，进入了一场银幕上的被誉为“撕逼”的商业对抗。如今《小时代3》上映两周，票房直逼5亿，突破《小时代1》的票房纪录，《后会无期》上映一周也捞到了近4亿的票房……两情相悦的模式已经开启，而这种互被捆绑的销售模式，才是刚刚开始。关于票房数据、营销策略、北京上海广州实地院线观影调查、作品内含深度解读等等，我们为你详细剖析这场事先张扬的PK游戏。

　　采写_本刊记者 刘倩 罗雨田 黄娇娇 实习生 黄嘉欣 张瑨 刘子瑗 部分数据来源 艺恩咨询。EBOT日票房智库

　　在两部片子上映以来，各家媒体也都纷纷抛出做数据图表以及华丽丽PPT的招数，认真贯彻郭、韩两位“因对方的存在而变得更美好”的方针，试图从前期制作、拍摄阶段、后期宣传、上映热度、票房收入、导演风格等各个方面的对比《小时代3》和《后会无期》，恰恰郭敬明和韩寒在媒体面前展现的“提到对方”的姿态，也让人感觉硝烟弥漫 ，于是，PK无止境。郭敬明和本刊记者透露的对《后会无期》的票房预判也成了真：“应该能有《小时代1》的票房吧！”

　　只是业内传闻的两部片子的宣传真的相辅相成吗？从百度新闻数量这个点来看，《小时代3》的在该片上映前后的百度新闻数量都不如《后会无期》多，首映日的新闻量也只有626，而《后会无期》首映日的百度新闻数量达到了1060，有趣的是在《后会无期》首映日这一天《小时代3》的百度新闻数量也跟随到达了一个859的一个高值。在两部电影的宣传策略中，据本刊记者所了解的状况是《小时代3》并不希望在宣传上和《后会无期》扯上关系，很多人也认为《后会无期》和《小时代3》隔周上映（同时在档），前者会借助后者的电影效应吸金。只是从百度新闻数量来看，《后会无期》首映日带动《小时代3》的百度新闻数量大增，同时《小时代3》的票房在这一天只有1574.1元，急剧下滑，看来在宣传上《小时代3》无视《后会无期》的说法也并不准确的，要知道在什么时间发放物料增加新闻量都可见营销功力的高低啊！在热度的其他指数方面，如原创微博数、微博微指数、《小时代3》都甩开《后会无期》N条街。

　　显而易见的对比就是《小时代3》始终是华丽丽地在战斗，坚持审美不变票房不低的自信完成捞金大计，《后会无期》在《小时代》的价值观受质疑中诞生，粉丝人气上宣传阵营都没有《小时代3》来得轰轰烈烈，从排片占比和上座率来看，《小时代3》都比《后会无期》要高，在这样的形势下《后会无期》都将赚4亿，啧啧啧，同时在档的好处只可意会不可言传。在影片内容上，一个是奢华唯美，一个是放逐粗糙；在影片类型上，一个是青春爱情片，一个是公路片，在赚钱能力上，哎，都不差。这是件高兴事儿，毕竟不管如何，他们都为中国电影的繁荣贡献了被围观的力量。